• Ilaria Introzzi

Il brand meta-romantico made in Toscana che ha conquistato AltaRoma è un progetto di famiglia


Annagiulia Firenze ad AltaRoma 2022, cortesi AltaRoma


Due sorelle, unite dal senso della storia. Quella familiare, legata al mondo della moda fatta a mano, i cui i fili non sono solo rossi, ma multicolore e la parola qualità viene prima di tutto. Si tratta del mondo di Anna e Giulia Mori, fondatrici di Annagiulia Firenze, brand nato nel 2016 a Roma, con produzione toscana - accento docet -. Dopo qualche anno le incontriamo nuovamente ad AltaRoma, kermesse alla quale partecipano per la terza volta, orgogliose di farlo e in due occasione: Showcase e sfilata. Ricordando gli esordi e l’eredità quasi secolare, introducono importanti novità: perché vestirsi è una questione meta-romantica anche quando è un gesto contemporaneo.


Two sisters, united by the sense of history. The familiar one, linked to the world of handmade fashion, whose threads are not only red, but multicolored and the word quality comes first. This is the world of Anna and Giulia Mori, founders of Annagiulia Firenze, a brand born in 2016 in Rome, with tuscan production - accent docet -. After a few years we meet them again at AltaRoma, an event in which they participate for the third time, proud to do so and on two occasions: Showcase and the fashion show. Recalling the beginnings and the almost secular legacy, they introduce important innovations: because dressing is a meta-romantic issue even when its a contemporary gesture.

Anna, Giulia, è da un po' che non ci vediamo, come state?


- Veramente Ilaria, ci siamo incontrate al nostro inizio e ci vediamo in un'altra fase molto importante per noi, stiamo bene e siamo felici di vederti. -


Anna, Giulia, we haven't seen each other for a while, how are you?


- It’s true Ilaria, we met at our beginning and see you in another very important phase for us, we are fine and we are happy to see you. -


Di quale fase si tratta, anche rispetto al vostro esordio nel 2016?


- Diciamo che il nostro progetto si è evoluto molto, ha mantenuto la sua coerenza di qualità, leggerezza e femminilità ma è riuscito a crescere con il tempo ed i cambiamenti degli ultimi anni. Abbiamo passo passo capito come diventare sempre più centrate così da poter essere riconoscibili e affidabili per i nostri clienti. -

What stage is it, even compared to your debut in 2016?


- Let's say that our project has evolved a lot, it has maintained its consistency of quality, lightness and femininity but has managed to grow with time and the changes of recent years. We have understood step by step how to become more and more centered so that we can be recognizable and reliable for our customers. -

L’aspetto sartoriale, quello della qualità, lo avete nel sangue. Dopotutto la vostra famiglia svolge questa attività dal 1947.


- Esatto, iniziò nostra nonna del 1947 con le sue due sorelle femmine (come noi, guarda caso) realizzando capi su ordinazione. Poi l'amore con nostro nonno, l'atelier in Toscana, i loro tre figli tra cui nostra madre che ha portato avanti l'attività. La svolta decisiva è infine stata nel 2000 quando quest'ultima decise di spostare l'atelier nel cuore di Roma per avere l'opportunità di parlare a un pubblico internazionale, pur mantenendo la produzione in Toscana. Nel 2016 abbiamo sentito l'esigenza di affiancare al nostro brand familiare un progetto che parlasse di noi e che andasse a coprire anche linee non toccate fino a quel momento. -


The sartorial aspect, that of quality, is in your blood. After all, your family has been in this business since 1947.


- Exactly, our grandmother in 1947 started with her two female sisters (like us, coincidentally) making garments to order. Then the love with our grandfather, the atelier in Tuscany, their three children including our mother who carried on the business. The decisive turning point was finally in 2000 when the latter decided to move the atelier in the heart of Rome to have the opportunity to speak to an international audience, while maintaining the production in Tuscany. In 2016 we felt the need to combine our family brand with a project that talked about us and that would also cover lines not touched up to that moment. -

Annagiulia Firenze ad AltaRoma 2022, courtesy AltaRoma


Quali valori avete ereditato da quel lungo percorso?


- Beh diciamo che siamo nate con il valore e l'esempio del duro lavoro, ogni giorno. Sicuramente investire sull'artigianalità, sul fatto a mano e su misura per il cliente è un aspetto che abbiamo scelto di proseguire perché è ciò che ci differenzia da tutte le realtà che fanno abiti "in serie" e seguono semplicemente un trend del momento. E sicuramente il valore della famiglia sopra ogni cosa, poter lavorare insieme è un dono. -


What values ​​have you inherited from that long journey?


- Well let's say we were born with the value and example of hard work, every day. Surely investing in craftsmanship, handmade and tailor-made for the customer is an aspect that we have chosen to continue because it is what differentiates us from all the realities that make clothes "in series" and simply follow a trend of the moment. And certainly the value of the family above all else, being able to work together is a gift. -


Ma veniamo al presente, siete qui ad AltaRoma per presentare la nuova collezione, di cosa parla?


- Siamo alla nostra terza partecipazione ad AltaRoma. Abbiamo deciso di presentare una collezione ispirata allo sport: in parte è un omaggio a questo 2021 che è stato così magico per il nostro paese che quasi ci ha fatto dimenticare ciò che stavamo vivendo (si riferiscono alla pandemia, ndr). Linee pulite, materiali di grandissimo pregio ed una ricerca mirata a fibre naturali con protagonista il cotone. Ovviamente sempre con dettagli femminili ed accessori sfiziosi. E il pizzo, quello non può mai mancare. -


But let's get to the present, you are here in AltaRoma to present the new one collection, what is it about?


- We are at our third participation in AltaRoma. We decided to present a collection inspired by sport: in part it is a tribute to this 2021 that was so magical for our country that it almost made us forget what we were experiencing (refer to the pandemic, ed). Clean lines, materials of the highest quality and a research aimed at natural fibers with cotton as the protagonist. Obviously always with feminine details and fancy accessories. And lace, that can never be missing. -


Avete introdotto anche capi casual perché le clienti ve l'hanno chiesto: che rapporto avete con loro?

- Con le clienti abbiamo un rapporto di grande scambio, diciamo che è la nostra forza. Avere la possibilità di avere feedback diretti da loro ti fa capire molto in cosa puoi migliorare e com'è percepito il brand. Per esempio, sono state proprio loro che ci hanno chiesto di inserire in collezione dei capi casual couture da poter indossare anche nella loro quotidianità e questo ci ha dato lo sprint per far fare ad Annagiulia uno step avanti. -

You also introduced casual garments because customers asked you to: what relationship do you have with them?


- We have a relationship of great exchange with customers, let's say that is our strength. Having the opportunity to have direct feedback from them makes you understand a lot in what you can improve and how the brand is perceived. For example, it was they who asked us to include casual couture garments in the collection that they can also wear in their everyday life and this gave us the sprint to make Annagiulia take a step forward. -

Annagiulia Firenze ad AltaRoma 2022, cortesi AltaRoma

Non è la prima volta che partecipate a questa kermesse: cosa continua a darvi rispetto ad altri eventi?


- AltaRoma ha creduto da subito al progetto permettendoci già dalla prima partecipazione di poter sfilare. Questa kermesse per noi è un legame con la città di Roma, nella quale abbiamo l'atelier, che ci ha "abbracciato" da subito, e poi ha sempre progetti speciali anche durante l'anno, insomma, non si ferma mai. Proprio durante questa edizione abbiamo scoperto di aver vinto il progetto Scuola Impresa di Lazio Innova (Regione Lazio) in collaborazione con AltaRoma. -

It is not the first time that you participate in this event: what it continues to do give you respect to other events?


- AltaRoma immediately believed in the project, allowing us to be able to parade from the very first participation. This event for us is a link with the city of Rome, in which we have the atelier, which immediately "embraced" us, and then always has special projects even during the year, in short, it never stops. It was during this edition that we discovered that we had won the Lazio Innova Business School (Regione Lazio) project in collaboration with AltaRoma. -


Esponete sia all'interno di Showcase, insieme ad altri brand contemporanei, e poi, appunto, in sfilata: quale approccio preferite personalmente?


- Sono molto importanti entrambi: Showcase ci da la possibilità di parlare, incontrare e farci conoscere ad addetti al settore che per noi è la vita poter spiegare chi siamo, fa capire cosa c'è dietro al nostro brand. La sfilata è emozione pura, ci dà modo di far vedere i nostri capi indossati che prendono vita sulle indossatrici, fare un casting di ragazze con etnie diverse tra loro, perché Annagiulia si rivolge al mondo, di mostrare quanto lo styling può cambiare il risultato di un look e di abbinare l'aspetto musicale, per noi fondamentale, in fondo ogni nostra collezione porta il titolo di una canzone. -


You exhibit both within Showcase, together with other contemporary brands, and then, in fact, in the fashion show: which approach do you personally prefer?


- Both are very important: Showcase gives us the opportunity to talk, meet and make ourselves known to professionals in the sector that for us is life to be able to explain who we are, to understand what is behind our brand. The fashion show is pure emotion, it gives us the opportunity to show our worn garments that come to life on the models, to cast a casting of girls with different ethnicities, because Annagiulia addresses the world, to show how much styling can change the result of a look and to match the musical aspect, fundamental for us, basically every one of our collection bears the title of a song. -

Annagiulia Firenze 2022 ad AltaRoma, courtesy AltaRoma


A vedervi siete molto diverse, una mora, l'altra bionda: quali sono gli aspetti - sangue a parte - che vi legano indissolubilmente?


- Lo siamo davvero per alcune cose mentre per altre siamo completamente in linea. Siamo profondamente legate da sempre. Avendo solo quattro anni di differenza, siamo cresciute insieme, abbiamo iniziato molto presto a lavorare a quattro mani, quasi per caso e poi per scelta. Caratterialmente anche andiamo molto d’accordo. Al di là dalla diversità dell'aspetto estetico, Anna ha un gusto nordico, pulito, mentre io, Giulia, lezioso, femminile. Questa combo ci offre la possibilità di creare collezioni ricercate nella loro essenzialià ma mai stucchevoli. -

You are very different, one brunette, the other blonde: what are the aspects - blood aside - that bind you inextricably?

- We really are for some things while for others we are completely in line. We have always been deeply connected. Having only four years apart, we grew up together, we started working four hands very early, almost by chance and then by choice. Temperamentally, we also get along very well. Beyond the diversity of the aesthetic aspect, Anna has a Nordic, clean taste, while I, Giulia, affected, feminine. This combo offers us the possibility to create refined collections in their essentiality but never cloying. -


Il futuro di Annagiulia Firenze sarà sempre meta-romantico?


- Certamente. Nel concetto di lingerie da indossare anche fuori dalle proprie stanze abbiamo trovato la nostra cifra ma siamo sicure che il progetto Annagiulia continuerà a evolversi e a crescere sempre di più. -


Will the future of Annagiulia Firenze always be meta-romantic?


- Of course. In the concept of lingerie to be worn even outside one's own rooms we have found our figure but we are sure that the Annagiulia project will continue to evolve and grow more and more. -


annagiuliafirenze.com

Anna e Giulia Mori founders di Annagiulia Firenze